Apple настолько уверена в iAd, что закрывает другие проекты мобильной рекламы

Apple приняла решение закрыть мобильную рекламную сеть Quattro Wireless, купленную компанией за 274 миллионов долларов в январе 2010 года. По словам бывшего управляющего Quattro, а ныне вице-президента Apple по iAd Энди Миллера (Andy Miller), Quattro Wireless больше не будет производить новые рекламные кампании и намерена постепенно свернуть активность и передать клиентов, реклама которых транслировалась на устройствах iPhone и iPod Touch, в сеть iAd.

«С момента запуска сети iAd рекламодатели и разработчики наперебой сообщают нам, как сильно им нравится этот новый способ общаться с пользователями iPhone и iPod Touch в их любимых приложениях», — сообщает в письме разработчикам и рекламодателям Миллер, — «Мы считаем, что iAd — лучшая мобильная рекламная сеть в мире и, начиная со следующего месяца, мы собираемся сосредоточить все наши ресурсы только на этой рекламной платформе».

Однако в передаче клиентов Quattro в сеть iAd есть и объективные сложности — дело в том, что сеть Quattro работала на нескольких платформах и устройствах, тогда как iAd, что очевидно, работает только с устройствами Apple. Таким образом, закрытие Quattro может побудить часть клиентов перейти в системы конкурентов, к примеру, Millennial Media (которую по некоторой информации собирается купить RIM), Jumptap или Greystripe. Директор по маркетингу мобильной рекламной сети Greystripe отмечает, что рекламодатели в первую очередь заботятся об аудитории, охвате и вовлеченности пользователей, а не о конкретных платформах.

 

Таким образом, поскольку аудитория Android догоняет аудиторию iPhone, да и BlackBerry активизировала усилия на рынке мобильной рекламы, эти платформы будут всё более привлекательны для рекламодателей.

Подобные действия Apple можно считать демонстрацией уверенности в будущем своей сети iAd. Несмотря на объективные проблемы на старте, отдача от рекламы в iAd более чем полностью устраивает тех рекламодателей, которые смогли начать свои кампании.

 

// 3Dnews.ru